Delgado cuenta que hicieron un estudio que implicó entrevistar a 380 personas de grupos como comerciantes, universitarios, empresarios y adultos mayores.

García explica que de la investigación se encontró que destacan elementos como el ceibo, la cultura y la religiosidad.

Rey Rendón, catedrático, explicó que los procesos para que un colectivo asuma como suya una imagen son largos y deben ser participativos. “Se debe comprender que son cosas muy diferentes la marca de una ciudad y la de una administración municipal, la primera no es pasajera, debe venir de los ciudadanos y debe estar vigente mucho tiempo”, señaló.