En este se determina que la publicidad que se difunda en el territorio nacional, por los medios de comunicación, deberá ser producida en territorio nacional por personas naturales ecuatorianas o extranjeras residentes en Ecuador, o producida en el exterior por personas ecuatorianas residentes en el extranjero.

Con esta decisión se prohíbe importar piezas publicitarias producidas fuera del país por empresas extranjeras, salvo a personas jurídicas extranjeras con mayoría del paquete accionario propiedad de personas ecuatorianas.

Se entiende por producción de publicidad a los comerciales de televisión y cine, cuñas para radio, fotografías para publicidad estática, o cualquier pieza audiovisual utilizada para fines publicitarios.

De la misma forma, en la sesión de ayer se ratificó que la programación y la publicidad de los medios de comunicación de radiodifusión  y de televisión deberán grabarse y se conservarán hasta por 180 días a partir de su emisión.

También, la protección de los derechos en publicidad y propaganda prohibiendo publicitar productos cuyo uso regular produzca afectaciones a la salud, manteniendo la competencia del Ministerio de Salud para control posterior en publicidad de alimentos y salud.

El Estado debe implementar las políticas públicas necesarias para la creación y el fortalecimiento del ecosistema, de medios comunitarios, dirigidos y administrados por organizaciones sociales, comunas, pueblos, nacionalidades, indígenas, afroecuatorianos, montuvios y migrantes que históricamente han sido discriminados por su etnia, clase, género, edad o situación de movilidad humana y que hayan carecido de acceso a los medios de comunicación o lo tengan de manera limitada.

De esta manera, los parlamentarios -con 109 votos de 115 presentes- ratificaron cuatro artículos del veto parcial del Ejecutivo al proyecto de reformas a la Ley Orgánica de Comunicación; y, con 75 votos, se allanaron a 22 objeciones del Ejecutivo. 

Durante la sesión hubo varias manifestaciones en los exteriores del recinto legislativo para apoyar la ratificación del citado artículo.