La investigación, encargada por MasterCard -uno de los patrocinadores de la competición de la UEFA-, concluye que el campeón del evento puede “beneficiarse de importantes ganancias derivadas de los derechos de explotación de patrocinios, publicidad en medios audiovisuales, ventas en taquilla e imagen de sus jugadores”. Los doce expertos responsables del informe, que provienen de instituciones académicas y organizaciones empresariales de Inglaterra, Alemania, Francia, Italia, España y Croacia, señalan que la ciudad sede del club ganador también obtienen beneficios por el resultado. En este punto recuerdan que cuando el Liverpool ganó la final del 2005 la ciudad se benefició de una cifra estimada de 70 millones de euros (94 millones de dólares) de ingresos en el año siguiente, gracias al aumento en el gasto del turismo.