El turismo de reuniones en Quito experimenta un auge significativo en 2025, consolidando a la capital ecuatoriana como un destino estratégico para congresos y eventos internacionales. Con la participación activa en ferias como FIEXPO Latinoamérica, la ciudad ha logrado captar la atención de más de 300 expertos del sector y fortalecer su infraestructura con cerca de 3.500 habitaciones en hoteles de lujo y un moderno centro de convenciones, factores clave para atraer visitantes y dinamizar la economía local.

Este avance responde a una estrategia articulada entre el sector público y privado, que ha permitido a Quito destacarse como anfitriona de eventos internacionales y nacionales, mejorando la ocupación hotelera y generando ingresos superiores al turismo tradicional. La apuesta por la capacitación del talento humano y la promoción internacional refuerzan la competitividad de la ciudad en el mercado MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).

Estrategias y ventajas competitivas de Quito

Quito ha entendido que el desarrollo del turismo de reuniones solo es posible con la intervención coordinada de todos los actores del sector. Según Irene Guijarro, directora de Turismo de Negocios y Atracción de Eventos de Quito Turismo, la ciudad ha trabajado durante años en la profesionalización y promoción conjunta, lo que se refleja en su creciente capacidad para albergar grandes encuentros internacionales.

La ubicación geográfica de Quito, “en el centro del mundo”, la convierte en un destino accesible desde cualquier parte del continente americano. Esta ventaja, sumada a la combinación de espacios patrimoniales —como conventos y monasterios de más de 400 años— con infraestructura moderna, ofrece un atractivo diferencial para organizadores y asistentes de eventos.

Además, el Centro de Convenciones Metropolitano de Quito, con más de 16.400 m² y capacidad para 13.000 personas, se posiciona como uno de los recintos más modernos de la región, certificado internacionalmente en sostenibilidad y accesibilidad, lo que facilita la realización de ferias, congresos y convenciones de alto nivel.

Impacto económico y cifras del turismo de reuniones

El turismo de reuniones es ya el cuarto rubro económico más importante para Quito y genera entre tres y seis veces más ingresos que el turismo tradicional de ocio, según investigaciones de Quito Turismo. Cada turista de negocios gasta en promedio 607 dólares durante tres días de evento, beneficiando a sectores como alojamiento, alimentación, transporte y servicios especializados.

Solo en el primer semestre de 2025, la ciudad acogió 25 eventos internacionales y 24 nacionales, y prevé sumar al menos 20 encuentros internacionales y 13 nacionales adicionales hasta fin de año. Estos eventos contribuyen a mantener alta la tasa de ocupación hotelera, que en enero de 2025 alcanzó el 43,92 % en hoteles de cuatro y cinco estrellas, un incremento de 9,69 puntos porcentuales respecto al año anterior.

Principales cifras y logros recientes

• 3.500 habitaciones en hoteles de lujo disponibles

• Centro de Convenciones con capacidad para 13.000 personas

• 43,92 % de ocupación hotelera en enero 2025

• 25 eventos internacionales y 24 nacionales en el primer semestre de 2025

• Gasto promedio de 607 dólares por turista de reuniones en tres días

• Reconocimiento como Destino Turístico Inteligente en Fitur 2025

Alianzas, capacitación y sostenibilidad

La profesionalización del talento humano es otro pilar de la estrategia de Quito. La ciudad promueve la capacitación continua de operadores turísticos, hoteleros y organizadores de eventos, lo que mejora la calidad del servicio y la experiencia de los visitantes. Además, la sostenibilidad es un eje transversal, con hoteles certificados en reducción de huella de carbono y recintos con certificaciones internacionales de accesibilidad y eficiencia ambiental.

La colaboración con organismos internacionales y la participación en ferias globales, como ITB Berlín y Fitur, han permitido a Quito fortalecer su red de contactos y atraer eventos de alto impacto, como el próximo Congreso de la Confederación de Entidades Organizadoras de Congresos de América Latina (Cocal) en 2026 y el Convening Latam PCMA en 2026.

Desafíos y perspectivas del turismo de reuniones para el sector

El reto principal para Quito es mantener el crecimiento sostenido del turismo de reuniones y convertirlo en un motor económico nacional, reduciendo la dependencia de sectores tradicionales como el petróleo. Para ello, se recomienda:

• Continuar fortaleciendo alianzas público-privadas

• Ampliar la promoción internacional y la captación de eventos globales

• Mejorar la conectividad aérea y los servicios de transporte

• Impulsar la sostenibilidad y la innovación en la oferta turística

• Fomentar la capacitación y la profesionalización del talento humano

La consolidación de Quito como destino líder en turismo de reuniones dinamiza la economía local, genera empleo y posiciona a la ciudad como referente en América Latina para la organización de congresos, ferias y convenciones de gran escala.