Entre octubre y diciembre, las celebraciones de Halloween, Black Friday y Navidad impulsan el gasto mundial en niveles récord. En Estados Unidos, Europa y Sudamérica , millones de personas destinan parte de sus ingresos a compras, regalos, decoración y viajes, consolidando esta época como la de mayor movimiento económico del año.

El gasto en Estados Unidos y Europa

En Estados Unidos, el gasto relacionado con Halloween en 2025 se proyecta en 13.100 millones de dólares , un récord histórico, según estimaciones. Los consumidores estadounidenses destinan parte de su presupuesto a disfraces, dulces, decoraciones y fiestas temáticas.

Durante noviembre y diciembre, las ventas minoristas totales, excluyendo automóviles, se prevé que crezcan un 3,6 % respecto al año anterior. Solo en comercio electrónico, el gasto en EE. UU. y Europa podría superar los 253.000 millones de dólares , impulsado por las compras online y las promociones especiales.

Las cifras confirman que la temporada de fin de año sigue siendo un pilar económico. En Europa, cadenas de supermercados y plataformas de venta digital reportan incrementos sostenidos en la demanda de productos navideños, especialmente en alimentos y tecnología.

Black Friday: el fenómeno global del consumo

El Black Friday nació en Estados Unidos, pero su expansión es ya un fenómeno global. En 2024, las ventas en línea durante ese día superaron los 11.500 millones de dólares solo en el mercado estadounidense.

En América Latina, el impacto es cada vez mayor. Brasil, por ejemplo, registró operaciones equivalentes a 21.600 millones de dólares en un solo día de Black Friday, reflejando la magnitud de la adopción regional de esta práctica comercial.

Ecuador, Chile, Colombia y Perú han incorporado la fecha a su calendario de descuentos, tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. En Ecuador, los grandes comercios y marketplaces reportan incrementos de hasta el 50 % en sus ventas durante ese fin de semana, impulsados por el pago con tarjetas y las promociones de bancos locales.

Navidad: la reina del consumo global

La Navidad es la festividad que más dinero moviliza a nivel mundial. En 2024, las ventas online globales entre noviembre y diciembre superaron el 1,2 billón de dólares . Para 2025, se espera que el gasto promedio por consumidor en Estados Unidos alcance los 1.595 dólares , aunque con una ligera disminución respecto al año anterior debido a la inflación.

En Europa, las cadenas de supermercados y tiendas departamentales reportan ventas navideñas históricas. Solo en el Reino Unido, algunos supermercados superaron los 2.000 millones de dólares en ingresos durante diciembre pasado.

En América Latina, la celebración navideña tiene un fuerte componente familiar. Los hogares priorizan los gastos en alimentos y regalos. Se estima que el gasto promedio por persona en la región oscila entre 64 y 155 dólares , dependiendo del país. Sin embargo, la inflación ha elevado el costo de las cenas y los obsequios en casi el doble frente a años anteriores.

Ecuador y Sudamérica: entre la tradición y el consumo

Ecuador se beneficia de la dolarización, lo que facilita la adopción de tendencias globales de consumo. Los comercios locales aprovechan las fechas de descuentos internacionales, especialmente el Black Friday (Viernes Negro), para dinamizar las ventas y renovar inventarios.

En ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca, Manta, Santo Domingo, entre otras, , los centros comerciales y cadenas de tiendas registran un alto flujo de compradores desde finales de octubre. Las empresas locales también adaptan sus estrategias al calendario comercial global, ofreciendo promociones extendidas y ventas en línea.

El comportamiento del consumidor ecuatoriano sigue las mismas pautas que en el resto del continente: compras anticipadas, búsqueda de descuentos y priorización de productos tecnológicos, ropa y artículos del hogar.

Factores que condicionan el consumo

Las proyecciones para 2025 muestran que cerca del 77 % de los consumidores espera precios más altos en artículos festivos debido a la inflación. Este aumento de costos ha modificado las estrategias de compra: más búsquedas en línea, comparación de precios y una tendencia a adquirir productos útiles o de larga duración.

En Sudamérica, el poder adquisitivo sigue siendo limitado frente a los precios globales, por lo que muchas familias optan por celebrar con menos gasto, pero manteniendo las tradiciones. En Ecuador, el comercio electrónico y los métodos de pago digitales se consolidan como herramientas clave para sostener el dinamismo económico de fin de año.

Las festividades de Halloween, Black Friday y Navidad impulsan el gasto mundial y reflejan cómo las economías se sincronizan en torno al consumo estacional. En Estados Unidos y Europa, las cifras alcanzan miles de millones de dólares, mientras que en América Latina, incluido Ecuador, el impacto crece cada año con mayor fuerza. A pesar de la inflación y las restricciones de ingreso, el fin de año sigue siendo sinónimo de movimiento económico, empleo temporal y oportunidades para el comercio (21).