La marca de belleza Natura celebra su primer aniversario en Ecuador, ofreciendo un portafolio de productos que va más allá de la estética, con un profundo compromiso con la sostenibilidad .
"Nuestros productos, más allá de brindar un beneficio, también son productos que son responsables y trabajan a lo largo de la cadena comercial y la cadena de valor, desde sus ingredientes hasta el producto final con nuestros clientes", explicó Gabriela Peñaherrera , gerenta de marketing de Natura Ecuador. Este enfoque se traduce en una "propuesta de negocio, de servicio y de valor muy poderosa que tiene que ver precisamente con la sostenibilidad", aseguró.
La compañía no es nueva en el compromiso ambiental, una práctica que data de hace más de cuatro décadas. Comenzaron con el lanzamiento pionero de sus repuestos en Brasil . Esta iniciativa, que hoy se ha convertido en un estándar de la industria, no solo representa una opción más económica y accesible para el consumidor, sino que también contribuye significativamente a la reducción del impacto ambiental.
"El uso del plástico de repuestos es menor al del producto regular, en alrededor de un 25% menos," detalló la gerenta de marketing. Además, el plástico utilizado es reciclado y se promueve el uso de alcohol orgánico en su línea de perfumería y otros materiales reciclados en sus envases. Con esta trayectoria, la visión de la empresa evoluciona de la sostenibilidad a un principio de regeneración, buscando ser cada vez más "conscientes, más responsables y respetuosos con este sistema."
En cuanto a su modelo de negocio en el país, la compañía opera exclusivamente bajo la venta directa . "Tenemos un sistema de consultores a nivel nacional, que son quienes atraen nuestros productos o llegan con nuestros productos a nuestros clientes", señaló Peñaherrera. Este sistema no solo garantiza la distribución, sino que también fomenta el emprendimiento en Ecuador.
A un año de su llegada al mercado ecuatoriano, la aceptación ha sido motivo de orgullo para la empresa. "Con mucho orgullo de poder contar una historia que hay detrás de cada uno de nuestros productos, que se va sosteniendo y que se va recordando en cada uno de nuestros clientes. Nuestro trabajo apenas comienza", afirmó.
La línea de belleza de la marca en Ecuador abarca diversas categorías : perfumería, cuidados, cuerpo, maquillaje y rosas. La expansión del catálogo ha sido notable, con alrededor de 300 productos al iniciar 2024. Mientras que la proyección de superar los 500 productos para el año 2025.
Para celebrar este primer aniversario, la empresa trae una novedad que destaca su conexión con la biodiversidad: la línea EKOS Cacao . EKOS es una de las marcas icónicas de la compañía, caracterizada por utilizar ingredientes de origen amazónico .
La nueva línea EKOS Cacao está compuesta por cuatro productos de cuidado personal diseñados para una rutina de baño. Hay jabones, crema de cuerpo, crema de manos y un frescor. Estos productos no solo ofrecen una experiencia sensorial placentera, sino que también aportan un beneficio palpable para la piel. El ingrediente base, el cacao, "nos ayuda en el ingrediente a generar colágeno. El colágeno da elasticidad a la piel", explicó, subrayando el equilibrio entre la responsabilidad ambiental del empaque y el beneficio del producto.
