El emprendimiento Casaca Roja Café, una iniciativa comercial nacida en Guayaquil, Ecuador, en 2023, se ha consolidado como un pilar de apoyo para los cuerpos de bomberos en todo el país, con una presencia estratégica en la provincia de Manabí. Fundado por Pedro Huerta, exbombero guayaquileño, el proyecto busca mitigar las carencias de herramientas y formación profesional que históricamente han afectado a la institución, especialmente en cantones con presupuestos limitados.
La propuesta se basa en un modelo de economía circular y social donde el producto, que salió oficialmente al mercado el 2 de enero de 2024, permite a los bomberos activos participar como distribuidores.
Bajo este esquema, los efectivos obtienen un margen del 25% sobre su inversión, con el compromiso formal de destinar dichos recursos a su propia formación profesional, mantenimiento de equipos de protección personal o adquisición de nuevas herramientas de rescate.
En la provincia de Manabí, el proyecto ha tenido una recepción notable, ubicándose como el segundo mercado de mayor consumo a nivel nacional, superado únicamente por Guayas. La gestión regional está articulada por el bombero Ciro Farfán, quien actúa como distribuidor principal y coordina la vinculación del proyecto en localidades clave como Portoviejo, donde el café ya se comercializa en puntos de venta locales como el Portal y el comisariato Gonzalo Zambrano.
Expansión de productos y responsabilidad técnica
Lo que inició como una producción única de café tostado y molido en fundas de 400 gramos, ha evolucionado hacia una oferta diversa que incluye tueste oscuro, café en grano y sabores innovadores como menta fresca y caramelo salado. Esta diversificación responde a las tendencias actuales del mercado, permitiendo que la marca compita en calidad mientras cumple su objetivo social de generar fondos para la seguridad ciudadana.
Más allá de la venta, la empresa ejecuta donaciones directas y gestiona capacitaciones especializadas. Estas jornadas formativas cuentan con instructores certificados por la Organización de Bomberos Americanos (OVA), garantizando que los bomberos de diferentes cantones accedan a estándares internacionales de respuesta ante emergencias. Este enfoque técnico asegura que el impacto del emprendimiento se traduzca en vidas salvadas y un servicio más eficiente para la comunidad.
La estrategia de comercialización se desarrolla actualmente en tres fases: la distribución directa mediante bomberos, un sistema de suscripción mensual para empresas con facturación electrónica y, finalmente, el ingreso a las grandes cadenas de supermercados y autoservicios de alcance nacional. Este último paso es fundamental para escalar el volumen de ayuda que recibe la "Casaca Roja" en provincias como Pichincha, Tungurahua, Sucumbíos y Santo Domingo.
Impacto en la seguridad y el consumo consciente
El éxito de Casaca Roja Café en ciudades como Portoviejo demuestra una tendencia hacia el consumo consciente en Ecuador. Al integrar la producción de café con la responsabilidad social, el proyecto ofrece una solución autosustentable ante la falta de presupuesto estatal en ciertos sectores. Los recursos generados no solo mejoran las condiciones laborales de los uniformados, sino que fortalecen la resiliencia de las ciudades ante incendios y desastres naturales.
Con despachos activos en casi todas las provincias, el emprendimiento reafirma que la colaboración entre el sector privado y las instituciones de primera respuesta es viable. La meta a corto plazo es profundizar el ingreso en autoservicios de todo el país, permitiendo que cada compra contribuya directamente a que un bombero cuente con el equipo de protección adecuado para enfrentar situaciones de riesgo extremo.
