Sydney Sweeney dio un paso firme fuera de la actuación y entró de lleno en el competitivo mercado de la moda íntima. Este 28 de enero, la protagonista de Euphoria lanzó oficialmente Syrn, su marca de lencería, un proyecto que combina una estética sensual con un discurso centrado en los cuerpos reales de las mujeres.
El estreno no pasó desapercibido. Junto con la presentación de su primera colección, la actriz quedó en el centro de la conversación por un llamativo —y presuntamente no autorizado— acto promocional realizado en el icónico cartel de Hollywood.
Una marca pensada desde la experiencia personal
En una entrevista concedida a Elle Magazine, Sweeney explicó que la idea de Syrn nació tras años de frustración con prendas interiores que no se ajustaban correctamente. La actriz, de 28 años, asumió el rol de fundadora y líder creativa del proyecto.
"Quería construir una marca que entendiera a las mujeres, no que les hablara desde una posición superior", afirmó. Su planteamiento parte de una crítica directa a los problemas más comunes del sector, como tirantes incómodos o bandas demasiado ajustadas.
Según detalló, el diseño de las piezas se hizo desde cero, considerando que cada cuerpo es distinto. "Los cuerpos son como huellas digitales: no hay dos iguales", señaló, subrayando que esa diversidad fue clave en el desarrollo de la marca.
Syrn y su lugar en un mercado competitivo
Pronunciada como "siren", Syrn ingresa a un segmento dominado por marcas consolidadas como Skims, Savage x Fenty o Yitty. Para diferenciarse, la propuesta de Sweeney combina precios accesibles —la mayoría de prendas cuesta menos de 100 dólares— y una amplia gama de tallas.
La marca ofrece 44 medidas que van desde la 30B hasta la 42DDD, un aspecto que la actriz considera central para representar a un público más amplio y diverso dentro del mercado de lencería.
"Seductress", una declaración sin disculpas
La primera colección de Syrn lleva por nombre "Seductress" y apuesta sin rodeos por la sensualidad. Encajes, sostenes de escote profundo, interiores coordinados y ligueros conforman este lanzamiento inicial.
Sweeney describió la línea como una declaración de poder personal. "Es audaz, segura y sin disculpas. No se trata de vestirse para otros, sino de cómo te sientes contigo misma", expresó. Las campañas promocionales muestran a la actriz modelando conjuntos en tonos burdeos, con tacones altos y una estética vintage en escenarios urbanos de Los Ángeles.
La marca ya anticipó futuras colecciones bajo los nombres Comfy, Playful y Romantic.
El video que encendió la polémica
Previo al lanzamiento, Syrn quedó envuelta en controversia por un video difundido en redes sociales. En las imágenes, Sweeney aparece junto a un grupo de personas escalando el cartel de Hollywood durante la noche para colgar sostenes sobre las letras.
De acuerdo con The New York Times, la acción no habría contado con autorización. Steve Nissen, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Hollywood, aseguró que no hubo solicitud de licencia para el uso comercial del monumento, cuyos derechos de imagen están protegidos.
Aunque un portavoz del Departamento de Policía de Los Ángeles indicó que no se cometió ningún delito, hasta el momento no se ha confirmado si la actriz o su equipo enfrentarán consecuencias legales por el osado rodaje.
