Según datos proporcionados por la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE), las ventas en línea se intensificaron en la primera semana de mayo, registrando un crecimiento del 30% respecto al mismo periodo de 2024. Pablo Paredes, director ejecutivo de CECE, sostuvo que el Día de la Madre es “una de las tres fechas más importantes para el e-commerce, junto a Navidad y el Black Friday”. Paredes explicó que las categorías con mayor demanda fueron moda, electrónica y cosméticos, y que “las promociones anticipadas permitieron extender el comportamiento de compra hasta 10 días previos”.

El incremento no solo obedece al entusiasmo del consumidor, sino a una estrategia orquestada desde las marcas. Las empresas reforzaron su presencia en redes sociales, impulsaron cupones y entregas rápidas, y trabajaron con influencers. La palabra clave fue «conveniencia«.
Las cifras del sector son contundentes:

• 30% de incremento general en ventas en línea en mayo

• 42% de incremento en compras desde dispositivos móviles

• 35% de los pagos se hicieron vía billeteras digitales

• Moda y calzado: 28% del total de ventas

• Electrónica y gadgets: 18%

• Cosméticos y perfumes: 15%

• Regalos personalizados y experiencias (spa, cenas): 11%

• Tiempo promedio de permanencia en tiendas online: 9 minutos

• Aumento de búsquedas de “regalos madre 2025” en Google: +60%

• Tasa de conversión en redes sociales: 4,2%

La transición que desafía al comercio tradicional

En la provincia de Manabí, las ciudades de Portoviejo y Manta se destacaron por registrar un repunte de ventas digitales, gracias a la combinación de campañas locales, pagos sin contacto y servicios de entrega exprés. 

Margarita Vélez, emprendedora portovejense, cuenta que las ventas de desayunos a domicilio, que ella oferta en plataformas digitales, se incrementan significativamente por esta fecha. «Los pedidos se triplican por el Día de la Madre» recalca.

Este fenómeno revela una transición cultural sostenida. De acuerdo al Observatorio de Transformación Digital del Ecuador, 6 de cada 10 personas entre 25 y 45 años prefieren comprar por internet cuando se trata de fechas especiales. Además, el nivel de confianza en las plataformas digitales se duplicó desde 2020. La necesidad de inmediatez, junto con la logística mejorada de delivery, refuerza esta tendencia en crecimiento, pero obliga a los pequeños negocios físicos a innovar o asociarse con marketplaces para mantenerse competitivos.

El Día de la Madre como eje de conexión comercial

A medida que el e-commerce se consolida, las madres no solo son receptoras del consumo, sino también motoras de la economía digital. Desde su rol como emprendedoras hasta influenciadoras de decisiones de compra en el hogar, ellas son el centro de esta transformación. Así, cada clic previo al 11 de mayo de 2025 no solo activa una compra en línea, sino un vínculo económico en constante evolución.