Netflix transformará la publicidad en streaming al introducir anuncios generados por inteligencia artificial a partir de 2026, según un anuncio del 15 de mayo de 2025 en Nueva York. La iniciativa, revelada por Amy Reinhard, presidenta de publicidad, busca integrar anuncios con el contenido para sus 94 millones de suscriptores con plan con anuncios.
Durante el evento Upfront 2025 en Nueva York, Netflix anunció el uso de inteligencia artificial generativa para crear anuncios que se integren con series y películas, según informó Europa Press. “Los suscriptores prestan tanta atención a los anuncios intermedios como a las series y películas”, afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. Estos anuncios aparecerán en formatos intermedios (durante la reproducción) y de pausa (al pausar el contenido).
Netflix combinará los anuncios de manera personalizada
Los anuncios generados por IA se adaptarán al tono y estilo del contenido. Por ejemplo, un anuncio podría mostrar un producto sobre un fondo inspirado en Stranger Things, según Europa Press. “Este marco modular aprovecha la IA generativa para combinar instantáneamente los anuncios de los anunciantes con los mundos de nuestros programas”, explicó Netflix. Los anuncios incluirán superposiciones personalizables, llamadas a la acción y botones en segunda pantalla para mejorar la interacción.
Esta tecnología se aplicará exclusivamente a los 94 millones de usuarios del plan con anuncios de 7,99 dólares mensuales, que representa la mitad de las nuevas suscripciones de los 301 millones de suscriptores globales de Netflix en 2024.
Crecimiento del negocio publicitario
Netflix lanzó su plan con anuncios en noviembre de 2022 y ha visto un crecimiento rápido. “El plan con anuncios ha crecido de 40 millones de usuarios en 2023 a más de 94 millones de usuarios activos mensuales en mayo de 2025”, detalló Europa Press. Los suscriptores de este plan pasan un promedio de 41 horas al mes en la plataforma, mostrando un alto nivel de engagement.
“Tenemos la audiencia más comprometida, con más suscriptores de 18 a 34 años que cualquier red de cable o transmisión en EE.UU.”, destacó Reinhard. Netflix planea duplicar sus ingresos publicitarios en 2025, apoyándose en su nueva plataforma publicitaria interna, lanzada en abril de 2025 en EE.UU.
Netflix innova en la experiencia publicitaria
La IA generativa permitirá crear anuncios más relevantes. “Estos anuncios están diseñados para ser menos disruptivos y más atractivos, adaptándose al comportamiento del espectador”, según el comunicado de Netflix. Por ejemplo, un anuncio podría mostrar un producto buscado previamente por el usuario, integrándose en pausas o intermedios.
Netflix también ha implementado el Netflix Ads Suite, que ofrece datos de primera mano, compra programática y mediciones avanzadas, manteniendo la privacidad de los usuarios. La plataforma se expandirá globalmente para junio de 2025, tras su debut en Canadá.
Equilibrio entre innovación y experiencia del usuario
“Combinamos tecnología de vanguardia con las series y películas de las que todos hablan”, afirmó Reinhard. Sin embargo, Netflix debe equilibrar la innovación publicitaria con la satisfacción del usuario, ya que los anuncios podrían alterar la experiencia de visualización. Los suscriptores del plan sin anuncios, desde 18 dólares al mes, no verán estos cambios.
La integración de IA generativa marca un hito en la publicidad en streaming, consolidando a Netflix como líder en la fusión de tecnología y entretenimiento.
