En la actividad, los auspiciantes presentarán sus productos más destacados en una pasarela dirigida por Marco Tapia. Las pasarelas se llevarán a cabo durante todos los días de feria en horarios que van desde las 16h00 hasta las 22h00. La noche de inauguración, el 20 de noviembre, se llevará a cabo la Pasarela de Reinas presentada por Fundación Nuestra Belleza, en la que también participarán las representantes de ediciones pasadas de Miss Ecuador. Durante los tres días de ProBelleza se llevarán a cabo conferencias impartidas por expertos en las ramas de la medicina estética, odontología estética, peluquería y más.