La presidenta de la Cámara de Comercio de Manta, Lucía Fernández de DeGenna y la Reina del Comercio de Manta, Karla Cedeño, conjuntamente con el directorio y personal del gremio comercial, liderarán esta gran cruzada que este año tiene como meta recaudar 60 mil dólares, superando así lo recaudado en año pasado (51 mil dólares). Para esta Navidad se tiene también como objetivo llevar juguetes a más de 20 mil niños de las zonas más desprotegidas del cantón. Los recursos también servirán para repartir mochilas escolares antes del inicio de clases. La teleradiomaratón será trasmitida a nivel provincial y contará con la presencia de artistas nacionales, provinciales y locales que ya tienen comprometidas sus presentaciones.