La dirección municipal de Turismo capacita en relaciones humanas, seguridad, ecoturismo, administración de microempresas, buenos modales, salud, higiene, a los empresarios y propietarios de negocios turísticos, para que brinden una buena atención a los visitantes, que se incrementarán por ser Montecristi la sede de la Asamblea Nacional. Apoyan las universidades Eloy Alfaro de Manabí y Cristiana Latinoamericana, dirección provincial de Turismo, etc.