El feriado de Marathon Sports, la marca deportiva líder en Ecuador, ha sido adquirida por el grupo mexicano Innovasport, según anunció Francisco Martín, CEO de la empresa, al medio El Financiero. La transacción, que aún no detalla el porcentaje de acciones ni el monto involucrado, reconfigura el mapa accionarial de Superdeporte, la compañía ecuatoriana que opera la marca. Este movimiento ocurre apenas un año después de otra reestructuración en la empresa. Por ello, refleja el interés de grupos internacionales en el mercado deportivo ecuatoriano. Marathon Sports domina el 60% de este sector.
Superdeporte, fundada el 13 de enero de 1999, ha experimentado cambios significativos en su estructura accionarial. El 25 de abril de 2024, la firma panameña Todoplay adquirió USD 33,5 millones en acciones de Allegro Ecuador y USD 310.000 de Xavier Ribadeneira, consolidando el 85,14% del capital. Otros accionistas, como el BIESS (4,88%) y el Fondo de Cesantía del Magisterio Ecuatoriano (3,41%), mantienen participaciones menores. Ahora, la entrada de Innovasport refuerza la presencia regional de Marathon Sports. La Superintendencia de Compañías registra estos movimientos, pero la Superintendencia de Competencia Económica aún no ha recibido notificación oficial.
En 2023, Superdeporte reportó ingresos por USD 240,5 millones y empleó a 1.738 personas, consolidando su posición en el mercado. La empresa opera más de 140 tiendas en Ecuador bajo marcas como Marathon Sports, Puma, Under Armour, y The Athlete’s Foot. Además, cuenta con dos subsidiarias: Mundo Deportivo, con 15 tiendas en Quito, Guayaquil y Cuenca, y Confecciones Recreativas Fibran, dedicada a la producción de ropa deportiva. Marathon Sports lidera con una participación del 60%, superando a Adidas (10%) y Nike (5%).
Expansión regional de Marathon Sports
Marathon Sports no solo domina en Ecuador, sino que también opera en Perú, Bolivia y Chile. La adquisición por Innovasport, un grupo con experiencia en el retail deportivo, potenciará esta presencia regional. Francisco Martín destacó que la compra impulsa su estrategia de expansión en Sudamérica. Por ello, la marca ecuatoriana podría alcanzar nuevos mercados.
La transacción fortalece la posición de Marathon Sports frente a competidores como Adidas y Nike. Con el respaldo de Innovasport, la marca podría invertir en innovación y ampliar su red de tiendas. Además, la operación refleja la confianza de inversionistas extranjeros en el potencial económico de Ecuador.
Detalles financieros pendientes
Aunque el CEO de Innovasport confirmó la adquisición, las cifras exactas de la transacción permanecen sin divulgar. La Superintendencia de Competencia Económica espera la notificación formal para evaluar el impacto de la operación. Por ahora, el mercado aguarda más información sobre el acuerdo.
Superdeporte ha diversificado su portafolio con marcas como Marathon Outlet, Explorer y Teleshop, además de Marathon Sports. Su modelo de negocio incluye producción, importación y distribución de artículos deportivos. Esta versatilidad atrajo el interés de Innovasport, consolidando una alianza estratégica.
Perspectivas futuras
La adquisición posiciona a Marathon Sports como un actor clave en el mercado sudamericano. La experiencia de Innovasport en retail deportivo podría modernizar las operaciones de Superdeporte. Además, la marca ecuatoriana podría beneficiarse de nuevas estrategias de marketing y distribución.
El movimiento accionarial de Marathon Sports evidencia el dinamismo del sector deportivo en Ecuador. La inversión mexicana refuerza la confianza en la economía local, especialmente en un contexto de crecimiento del comercio minorista. Por ello, la operación podría generar nuevos empleos.
Competencia en el horizonte
Con Innovasport como aliado, Marathon Sports enfrentará con mayor solidez a competidores globales. La marca buscará consolidar su liderazgo en Ecuador y expandirse en la región. Este paso marca un hito en su trayectoria de más de dos décadas.
