La ciudad de Guayaquil recibió cerca de 2,4 millones de visitantes durante 2025, de los cuales 1,9 millones fueron turistas con pernoctación y 539 mil excursionistas, según cifras oficiales de la Alcaldía.
El gasto de los turistas con pernoctación alcanzó USD 627,4 millones, mientras que el total del impacto económico atribuido al turismo se ubicó en USD 658,2 millones. La diferencia corresponde al gasto de excursionistas y otros rubros indirectos.
Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Perú y Colombia. En orden descendente siguieron Argentina, España, Chile, México, Canadá y Brasil. Esta distribución muestra una demanda sostenida desde Norteamérica y Sudamérica, con presencia creciente de Europa y otros países de la región.
Diversificar la oferta fue una de las estrategias
El resultado se obtuvo mediante una estrategia de promoción y gestión turística ejecutada por la Alcaldía de Guayaquil durante el año. La administración municipal indicó que los esfuerzos se concentraron en diversificar la oferta, mejorar la infraestructura de atención y posicionar a la ciudad como destino urbano, cultural y de negocios.
Los datos reflejan que Guayaquil ha pasado de ser principalmente un punto de tránsito a un destino donde los visitantes permanecen más tiempo. El gasto promedio de los turistas con pernoctación fue significativamente mayor que el de los excursionistas, lo que explica la mayor contribución al impacto económico.
La Alcaldía señaló que el turismo se mantiene como un eje estratégico para la generación de empleo y el crecimiento económico local. Las actividades con mayor incidencia fueron hotelería, gastronomía, comercio, transporte y oferta de entretenimiento.
Los resultados de 2025 confirman una tendencia de recuperación y consolidación del sector tras años de afectación por la pandemia. La municipalidad indicó que continuará trabajando en la mejora de la competitividad del destino y en la sostenibilidad de la actividad turística.
