Anthonny Swagg, uno de los creadores de contenido más populares de Ecuador, desató polémica esta semana al criticar abiertamente a figuras de la televisión nacional que, según él, aceptan colaboraciones publicitarias por tarifas mínimas o canjes de productos, desvalorizando así el trabajo profesional de los influencers en redes sociales. Sus declaraciones han avivado la discusión sobre el valor real del alcance digital y la necesidad de profesionalización en el marketing de contenidos.

El origen del conflicto: tarifas y comparaciones

La controversia comenzó cuando Swagg recibió propuestas comerciales de diversas marcas. Sin embargo, al compartir sus tarifas, algunas empresas replicaron que otros famosos habían cobrado mucho menos. El influencer reaccionó públicamente señalando que muchos de estos personajes tienen estadísticas de alcance muy inferiores, con historias en Instagram que apenas superan las 40.000 visualizaciones, frente al casi millón que él asegura alcanzar.

Para respaldar sus dichos, compartió capturas de pantalla con métricas de sus historias y campañas recientes, destacando su engagement (nivel de interacción) tanto en Instagram (3 millones de seguidores) como en TikTok (10 millones). Swagg aseguró que su visibilidad digital es fruto de años de trabajo y no debe ser equiparada a colaboraciones promocionales de bajo costo.

Anthonny Swagg hace un llamado a la profesionalización

El creador de contenido fue más allá. Pidió a los presentadores de televisión que deseen incursionar en redes sociales que se capaciten en marketing digital. “Hagan un cursito”, dijo, apuntando a que el desconocimiento del entorno digital termina afectando a todo el ecosistema de creadores. Swagg insistió en que aceptar pagos simbólicos o productos a cambio de publicidad no solo es perjudicial para el influencer, sino para todo el sector.

“El respeto se gana también reconociendo el trabajo ajeno”, manifestó. Su mensaje fue claro: los comunicadores tradicionales deben valorar el entorno digital si desean participar en él con profesionalismo.

Reacciones y debate en redes

Las declaraciones de Swagg han generado un fuerte eco en la comunidad digital ecuatoriana. Varios creadores de contenido y expertos en marketing han respaldado su postura. Indican que el canje publicitario indiscriminado daña la percepción de valor en redes sociales y dificulta que las marcas reconozcan el trabajo detrás del contenido digital.

El caso también pone en evidencia la creciente tensión entre el mundo televisivo tradicional y las nuevas dinámicas del marketing digital, donde el alcance real, la interacción y la autenticidad son los principales activos.