La primera fase del programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL) de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), desarrollado con el apoyo de Google y ejecutado por Marktube Group, culminó con excelentes resultados para los medios de comunicación participantes.
Esta iniciativa, abarcó a unos 80 medios de Centroamérica y Sudamérica. Se creó para impulsar la transformación digital de medios de comunicación, mejorando su sostenibilidad y competitividad en el entorno digital.
El programa se desarrolló entre agosto de 2023 y octubre de 2024. Ofreció a los medios 51 horas de capacitaciones grupales y 880 horas de mentorías personalizadas.
Estas se enfocaron en áreas críticas como la optimización de contenidos y monetización. También en el uso de tecnología avanzada y redes sociales.
Respaldo a medios desde la SIP y Google
El impacto de estas iniciativas fue tangible en los medios participantes. Reportaron aumentos significativos en tráfico e ingresos, convirtiéndose en ejemplos de innovación en el periodismo regional.
José Roberto Dutriz, presidente de la SIP, destacó la relevancia de estos logros como un refuerzo al compromiso con la libertad de prensa en la región.
Henrique Matos, Director de Alianzas de Noticias de Google para América Latina, valoró los resultados de esta fase inicial. Aseguró que desde Google seguirán apoyando el camino de sostenibilidad digital de los medios latinoamericanos.
Por su parte, Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube, expresó su satisfacción por contribuir al ecosistema digital de medios y su sostenibilidad económica.
Algunos lograron éxitos impresionantes
El Nuevo Diario, de República Dominicana, incrementó sus ingresos en un 104.2% y sus usuarios en un 247.7% gracias a estrategias de monetización digital y rediseño de su plataforma.
De modo similar, el medio CDN 37 logró un crecimiento del 12% en visitas y 42% en suscriptores tras mejorar su SEO y diversificar sus ingresos.
La Prensa, de Nicaragua, orientó su estrategia a captar audiencia en Estados Unidos, logrando un aumento del 210% en impresiones y 82% en nuevos usuarios. Otros, como Búsqueda, de Uruguay, reportaron un aumento del 252% en vistas y 44.3% en engagement en redes sociales.
La segunda fase del programa, denominada “Acelerador de Ingresos Digitales,” busca consolidar los logros obtenidos. Este nuevo paso proporcionará a los medios herramientas y estrategias avanzadas de monetización para fortalecer su sostenibilidad en un entorno cada vez más competitivo.
Actualmente, una veintena de medios centroamericanos participan en el Acelerador y se lanzará pronto la convocatoria para medios sudamericanos.
Tanto la SIP como Google reafirman su compromiso en apoyar a los medios de la región. La ayuda se enfoca en adoptar prácticas digitales innovadoras y a garantizar el acceso a información de calidad.
