Los ecuatorianos están redefiniendo sus tendencias de consumo en 2025, según un estudio presentado por Kantar e INEC en Quito. Entre los hallazgos destacan un aumento significativo en el gasto en alimentos para mascotas, productos naturales y cuidado personal, reflejando cambios sociales como la reducción del tamaño de las familias y un mayor enfoque en la salud y el bienestar.
Transformaciones en las tendencias de consumo ecuatoriano
El informe “Descubriendo al nuevo shopper ecuatoriano” destaca que las familias ecuatorianas están destinando más recursos a áreas específicas como el bienestar personal, la alimentación saludable y el cuidado de las mascotas. En los estratos socioeconómicos altos, por ejemplo, se registró un incremento del 54% en la compra de alimentos para mascotas, mientras que el gasto en cremas faciales y solares creció un 43%. Además, los productos lácteos premium, como quesos maduros y sustitutos lácteos, experimentaron un aumento del 19%.
En contraste, los hogares de estrato medio han priorizado alimentos básicos, con un aumento del 22% en alimentos generales y un 25% más destinado a cárnicos. Por su parte, las familias de estrato bajo concentran el 75% de su gasto total en alimentación, sin grandes variaciones respecto a años anteriores.
Mascotas: Un nuevo miembro prioritario
El cuidado de las mascotas ha adquirido una relevancia inédita. Según datos recientes, las ventas de alimentos premium para animales crecieron un 35% durante 2025, impulsadas por una mayor conciencia sobre la salud animal y políticas como la eliminación del IVA para estos productos. Este fenómeno responde a cambios sociales como la disminución del número promedio de hijos por familia y el aumento del número de hogares con mascotas.
La preferencia por alimentos naturales y suplementos nutricionales también ha impulsado este mercado. “Los dueños buscan calidad nutricional para sus animales, priorizando opciones sin conservantes ni químicos”, explicó Andrea Hidalgo, veterinaria especializada.
De cualquier forma, los cambios sociales también influyen en las tendencias de consumo.
Cambios en los patrones de compra
El informe también destaca una evolución en los canales donde se realizan las compras. Los supermercados e hipermercados han ganado terreno frente a las tradicionales tiendas de barrio debido a factores como precios competitivos y mayor seguridad percibida. Además, tiendas especializadas como carnicerías o boutiques para mascotas están atrayendo consumidores al ofrecer portafolios diversificados y experiencias personalizadas.
En cuanto a promociones, los ecuatorianos prefieren descuentos directos sobre ofertas como el “2×1”. Esto refleja tendencias de consumo hacia decisiones más racionales y enfocadas en la relación costo-beneficio.
Contexto social detrás del cambio
La composición familiar ha cambiado significativamente en Ecuador. Según el INEC, las familias son ahora más pequeñas, con menos hijos pero más mascotas. Este cambio ha llevado a una reorientación del gasto hacia experiencias significativas y productos que refuercen el bienestar general; es decir, han cambiado las tendencias de consumo.
Además, la sostenibilidad está ganando protagonismo. Tanto consumidores como marcas están adoptando prácticas responsables al elegir productos naturales o ecológicos. Esto no solo responde a una preocupación ambiental sino también a una búsqueda por mejorar la calidad de vida.
