Lo de que Kanye West no sonría en las fotos no es una estrategia publicitaria sino algo más relacionado con la coquetería y con una teoría basada en los libros de historia, donde los personajes antiguos no aparecen nunca esbozando una sonrisa, lo que les da una apariencia "interesante". Justo lo que el rapero quiere emular.
"Cuando estaba trabajando en 'Yeezus' vi un libro del siglo XIX con cubierta de terciopelo y herrajes. Miré las fotos y vi gente a la que se veía tan real, sus ropas eran increíbles y no estaban sonriendo. Así que cuando los paparazzi me dicen que por qué no sonrío pienso que no sonreír me hace sonreír. Cuando ves pinturas en un castillo la gente no está sonriendo porque no quedarían tan interesantes", explicó Kanye en los Daily Front Row Los Angeles Fashion Awards.