“Hoy, el mundo de los negocios es objeto de cambios drásticos, si Ecuador quiere crecer debe buscar ampliarse al mundo buscando buenas estrategias de marketing y realizando investigaciones que permitan satisfacer las verdaderas necesidades y requerimiento de los clientes”, señaló Mórtola en su intervención. Puso como ejemplo las grandes empresas internacionales, que han logrado expandirse, entre ellas Frito Lay y Homecenter Sodimac, esta última es una cadena de almacenes de capitales chilenos creada en 1952 en la ciudad de Valparaíso que posee inversiones en Perú, Colombia y Argentina, su rubro es en el ámbito de hogar y construcción que poco a poco ha ido abriendo nuevos mercados. Esta empresa estaría próximamente en Ecuador, constituyéndose en una amenaza para algunas empresas ecuatorianas como De Prati, Casa Tosi entre otras, de acuerdo al criterio de Mórtola. Por ello es necesario que las empresas nuestras empiecen a realizar un verdadero trabajo de marketing que permita conocer las necesidades de los clientes para luego poder satisfacerlas. Se buscó crear conciencia en los futuros profesionales.